ฉันรู้เรื่องกีฬาน้อยมาก จนมีม “กีฬา” ที่คุณเห็นปรากฏขึ้นทุกปีในช่วงซูเปอร์โบวล์นั้นเป็นตัวแทนความรู้ของฉันในเรื่องนี้ได้ค่อนข้างดี แต่ถึงแม้ฉันจะไม่รู้อะไรเลย แต่ฉันก็ยังรู้จักนักกีฬาคนหนึ่งซึ่งมีชื่อเสียงจนเกษียณไปเกือบ 20 ปี เขายังคงเป็นชื่อและใบหน้าที่เกี่ยวข้องกับบาสเก็ตบอลมากที่สุด แม้แต่ในหมู่คนที่ไม่ได้ติดตามกีฬานี้ก็ตามอะไรคือผลกระทบของแบรนด์ส่วนตัวของ Michael Jordan?
Jordan ขับเคลื่อนความนิยมของ NBA ขึ้นสู่ระดับใหม่ในช่วงปลาย
ยุค 80 และต้นยุค 90 แฟนๆ ต่างหลงใหลในท่วงท่าอันสง่างามและความสามารถในการบินข้ามคอร์ทและจิ้มบอลได้อย่างง่ายดาย เป็นที่น่าสังเกตว่าความสามารถของเขาในการทำสิ่งเหล่านี้เป็นไปได้เพราะความมุ่งมั่นอย่างเต็มที่ที่จะเป็นสิ่งที่ดีที่สุด ตามรายละเอียดโดย Tim Grover อดีตเทรนเนอร์ส่วนตัวของเขาในหนังสือRelentless ของ เขา (ฉันแนะนำให้อ่านเพราะหลักการนำไปใช้กับวิธีที่คุณดำเนินการในธุรกิจของคุณเอง)
ความมุ่งมั่นของเขายังขยายไปสู่ความสัมพันธ์ของเขากับแฟนๆ จอร์แดนเคยสร้างความสัมพันธ์กับพวกเขาในแบบที่ผู้เล่นส่วนใหญ่ไม่ทำ ปลูกฝังกลุ่มแฟนพันธุ์แท้ที่เหนียวแน่น (มีเรื่องราวดีๆ เกี่ยวกับเรื่องนี้ในหนังสือด้วย) ปัจจัยเหล่านี้เป็นรากฐานของแบรนด์ส่วนตัวของเขา และนั่นทำให้เขาเปลี่ยน NBA ให้กลายเป็นองค์กรที่ได้รับความสนใจจากทั่วโลก
กลิ่นอายเดียวกันนั้นมีส่วนทำให้ Air Jordan ของ Nike เป็นรองเท้าผ้าใบที่ขายดีที่สุดตลอดกาล เพื่อให้เข้าใจตรงกัน ในปี 2012 เก้าปีเต็มหลังจากที่ Jordan เล่นเกม NBA ครั้งสุดท้าย Air Jordans ยังคงมีสัดส่วน 58% ของรองเท้าบาสเก็ตบอลทั้งหมดที่ซื้อในสหรัฐฯ และ 77% ของรองเท้าบาสเก็ตบอลทั้งหมด รองเท้าบาสเก็ตบอลสำหรับเด็กทั้งหมดตามอีเอสพีเอ็น . และยังเป็นสินค้าขายดีในปัจจุบัน
อย่างไรก็ตาม การรับรองของเขาไม่ได้จำกัดเฉพาะไนกี้เท่านั้น Gatorade, Hanes, Upper Deck, McDonald’s และอื่น ๆ ได้ใช้ประโยชน์จากพลังของแบรนด์ส่วนบุคคลของพวกเขา ผลกระทบด้านการส่งเสริมยอดขายของภาพลักษณ์ของเขานั้นทรงพลังมากจนทำให้เขาได้เงิน 1.7 พันล้านดอลลาร์จากการรับรองตลอดระยะเวลาการทำงานของเขา
ในปี 1998 ฟอร์จูน ประเมินว่าจอร์แดนมีผลกระทบต่อเศรษฐกิจสหรัฐถึง 10,000 ล้านดอลลาร์ และตัวเลขดังกล่าวมีแนวโน้มเพิ่มขึ้นตั้งแต่นั้นมา นั่นคือพลังของแบรนด์ส่วนบุคคลที่แข็งแกร่ง
ที่เกี่ยวข้อง: รองเท้าผ้าใบ Rookie ของ Michael Jordan คาดว่าจะขายในราคาบันทึกในการประมูล
คุณจะสร้างแบรนด์ส่วนบุคคลที่ทรงพลังได้อย่างไร?
เมื่อเร็ว ๆ นี้ฉันกำลังพูดคุยกับลูกค้าที่คาดหวังเกี่ยวกับแคมเปญประชาสัมพันธ์ และหลังจากประเมินสถานการณ์ของเธอแล้ว ฉันบอกเธอว่าเธอไม่มีแบรนด์ส่วนบุคคลและเราต้องแก้ไขก่อนที่จะเริ่มการประชาสัมพันธ์ของเธอ เขาตอบว่า “ไม่มีปัญหา ฉันจะไปที่ Fiverr และรับโลโก้”
ชัดเจน: แบรนด์ส่วนบุคคลเป็นมากกว่าโลโก้ของคุณ เป็นมากกว่า
สื่อการตลาดทั้งหมดของคุณรวมกัน ทุกสิ่งเหล่านี้เป็นส่วนหนึ่งของแบรนด์ของคุณและมีความสำคัญอย่างแน่นอน แต่สิ่งเหล่านี้เป็นพื้นผิวที่อยู่ด้านบนของชั้นพื้นฐานถัดไป
กำหนดสิ่งที่คุณยืนหยัด
คุณคือใครคือรากฐานในการสร้างแบรนด์ส่วนบุคคลของคุณ ดังนั้นก่อนที่คุณจะสร้างแบรนด์ที่มีประสิทธิภาพได้ คุณต้องรู้และสามารถสื่อสารได้อย่างชัดเจนเสียก่อนว่าคุณต้องการอะไร
คนส่วนใหญ่รู้คำตอบสำหรับคำถามนี้ แต่พวกเขาก็มักจะกลัวที่จะเปิดเผยสิ่งนั้นออกสู่โลกกว้าง พวกเขาคิดว่า “ถ้าฉันทำตำแหน่งที่คนไม่ชอบ เขาคงไม่ทำธุรกิจกับฉัน” ยินดีต้อนรับสู่จุดรวมของแบรนด์
แบรนด์ที่มีประสิทธิภาพไม่เพียงแค่ดึงดูดผู้คนที่เหมาะสมเท่านั้น มันยังขับไล่สิ่งที่ไม่ดีด้วย และนั่นเป็นสิ่งที่ดี! สิ่งนี้จะช่วยคุณสร้างเผ่าที่ซื่อสัตย์ที่จะซื้อสิ่งที่คุณขายอย่างกระตือรือร้นและช่วยกระจายข่าวออกไป นอกจากนี้ยังช่วยให้ธุรกิจของคุณดำเนินไปอย่างราบรื่นและมีกำไรมากขึ้น เนื่องจากลูกค้าของคุณจะมีความสอดคล้องกับแบรนด์ของคุณมากขึ้น ซึ่งโดยทั่วไปแล้วจะพึงพอใจมากกว่า
5 ธีมหลัก
วิธีที่ฉันแจกแจงเรื่องนี้คือการระบุธีมหลัก 5 ธีมที่คุณหลงใหลมากที่สุดก่อน สิ่งเหล่านี้ควรมีบทบาทสำคัญในตัวคุณ เคล็ดลับในการจำกัดขอบเขตให้แคบลง: หากคุณไม่ได้รู้สึกว่าเป็นปัญหาในใจของคุณจริงๆ แสดงว่าสิ่งนั้นไม่ได้อยู่ในรายการ
ฉันจะแบ่งปันของฉันเป็นตัวอย่าง:
ธุรกิจ
การตลาด/ประชาสัมพันธ์
เอาชนะความทุกข์ยาก
ปัญหาทหารผ่านศึก
เสรีภาพ
ธีมหลักของคุณคือสิ่งที่คุณจะพูดถึงในเนื้อหาของคุณเพื่อสื่อว่าคุณเป็นใครและจุดยืนของคุณเป็นอย่างไร ทุกสิ่งที่คุณโพสต์ต้องเกี่ยวข้องกับหัวข้อเหล่านี้ไม่ทางใดก็ทางหนึ่ง สิ่งนี้อาจฟังดูยาก มีข้อจำกัด และน่าเบื่อ แต่ไม่จำเป็นต้องเป็นเช่นนั้น ใช้เวลาฝึกฝนและความคิดสร้างสรรค์เพียงเล็กน้อย คุณก็จะสามารถเชื่อมต่อกับธีมหลักของคุณได้เกือบทุกอย่าง
Credit : สล็อต
