ในวันครบรอบ 30 ปีของสโลแกน Just Do It ที่เป็นสัญลักษณ์ Nike ได้เปิดตัวโฆษณาที่มีภาพขาวดำของ Colin Kaepernick พร้อมข้อความว่า “จงเชื่อในบางสิ่ง แม้ว่าจะหมายถึงการเสียสละทุกสิ่ง” ภายในไม่กี่นาที สื่อสังคมออนไลน์ก็เต็มไปด้วยปฏิกิริยาโต้ตอบ โฆษณากลายเป็นไวรัลเปลวไฟในโซเชียลมีเดียมีทั้งคำชมและคำวิจารณ์ต่อไนกี้ บางคนปรบมือให้บริษัทที่ยืนหยัด ในขณะที่บางคนถึงกับเผาเครื่อง
แต่งกาย Nike ของพวกเขาเพื่อเริ่มการเคลื่อนไหว #BoycottNike
โฆษณาที่ทำให้ลูกค้าที่ภักดี (ก่อนหน้านี้) เลิกสนใจผลิตภัณฑ์ของบริษัทมักไม่ค่อยเรียกว่าประสบความสำเร็จ แต่กับ Nike มีบางสิ่งที่เรียบง่าย Nike ต้องทราบดีอยู่แล้วว่าการจ้างใบหน้าของขบวนการที่เป็นที่ถกเถียงกันมากที่สุดใน NFL นั้นจะทำให้เกิดความวุ่นวายทางออนไลน์ แล้วทำไมต้องเสี่ยง? ทำไมต้องตั้งค่าตัวเองให้สูญเสียข้อมูลประชากรทั้งหมด
เพราะคนกลุ่มนั้นไม่เคยสำคัญกับคุณเลย
เมื่อดูการสนทนาออนไลน์เกี่ยวกับ Nike และโฆษณา Kaepernick ของพวกเขา เราจะเห็นว่า Nike รู้ดีว่าพวกเขากำลังทำอะไรอยู่ เป็นความเสี่ยงที่คำนวณได้หรือไม่? แน่นอน แต่โดยเน้นที่ “การคำนวณ” อย่างแน่นหนา
ที่เกี่ยวข้อง: 5 โฆษณาที่มีการโต้เถียงมากที่สุดในประวัติศาสตร์ล่าสุด
ผู้ชมที่แท้จริงของ Nike โปรดยืนขึ้นหรือไม่?
การสำรวจแสดงให้เห็นว่าผู้ชมที่มีอายุน้อยและมีแนวคิดเสรีนิยมต้องการให้บริษัทต่างๆ แสดงจุดยืนในประเด็นสำคัญๆ ผู้ชมหลักของ Nike เป็นคนหนุ่มสาวอย่างไม่สมส่วนและมีแนวคิดเสรีนิยมมากกว่าคนทั่วไป ดังนั้นแบรนด์จึงมีเหตุผลที่ดีที่จะเชื่อว่าโฆษณาที่ชัดเจนและมีแนวคิดทางการเมืองจะส่งผลดีต่อผู้ชมหลักในท้ายที่สุด
แต่นี่เป็นเพียงจุดเริ่มต้นของเรื่องราวเท่านั้น เมื่อดูที่ผู้ชมในโซเชียลมีเดียที่พูดถึงแคมเปญ และการสนทนาของ Nike โดยรวม เราสามารถไปไกลกว่าการสำรวจเพื่อแสดงให้เห็นว่าความเคลื่อนไหวทางการตลาดนั้นยอดเยี่ยมเพียงใด เมื่อพิจารณาจากการสนทนาทั่วไปของ Nike ผู้ชมหลักของ Nike ยังเป็นวัยรุ่น โดยมีเพียง 25 เปอร์เซ็นต์ของผู้ที่สนทนาเกี่ยวกับ Nike ทางออนไลน์ซึ่งมีอายุ 35 ปีขึ้นไป
nike-ผู้ชม
และเมื่อพูดถึงความสนใจหลักของพวกเขา ผู้ชม Nike จะสนใจหัวข้อวัยรุ่นอย่างโรงเรียนมัธยมและสแนปแชทมากกว่ามากส่วนที่เหลือของ Twitter สนใจด้านวิทยาศาสตร์ เทคโนโลยี และการพัฒนาซอฟต์แวร์มากกว่า หัวข้อที่เกี่ยวข้องน้อยกว่า แต่เป็นเรื่องปกติสำหรับผู้ชมที่มีอายุมากกว่า
การเปรียบเทียบผู้ชมของ Nike กับกลุ่มผู้บริโภคทั้งเชิงบวก
และเชิงลบที่โพสต์เกี่ยวกับแคมเปญ Kaepernick เผยให้เห็นสิ่งที่สำคัญโดยพื้นฐาน: ผู้คนที่พูดถึงโฆษณาในเชิงบวกนั้นสอดคล้องกับกลุ่มเป้าหมายของ Nike มากกว่า
หากต้องการลบกิจกรรมในบัญชี:
ไปที่ลบกิจกรรม จากนั้นเลือกช่วงวันที่ที่คุณต้องการลบกิจกรรมในบัญชีของคุณ
ในการควบคุมการปรับเปลี่ยนโฆษณาในแบบของคุณ:
ไปที่การปรับเปลี่ยนโฆษณาในแบบของคุณปิดคุณลักษณะนี้ จากนั้นไปที่นี่เพื่อควบคุมคุณลักษณะนี้บนเว็บไซต์และแอปอื่นๆ ที่ใช้บริการโฆษณาของ Google
หากคุณต้องการปิดการตั้งค่าส่วนบุคคลบน Android, iPhone หรือ iPad ให้ทำดังนี้
ไปที่นี่ จากนั้น ในแต่ละส่วนจากสี่ส่วนทางด้านขวา ให้เลือกอุปกรณ์ของคุณและทำตามคำแนะนำ
เป้าหมายของชีวิตที่สมดุลคือการรู้สึกดีไม่เพียงแต่เกี่ยวกับธุรกิจของคุณเท่านั้น แต่ยังรวมถึงครอบครัว ครอบครัวขยาย งานอดิเรก งานการกุศล และเวลาของ “ฉัน” ของคุณด้วย หากคุณสามารถหาเวลาทำสิ่งเหล่านี้ได้ทั้งหมด รวมถึงออกกำลังกายเพื่อให้ร่างกายและจิตใจแข็งแรง คุณก็ประสบความสำเร็จในชีวิตที่สมดุล แต่อย่างที่ภรรยาผมพูดว่า “มันไม่ง่ายเลย และเรายังคงทำมันอยู่”
Kiersten? Bueller?) เมื่อพูดถึงจอห์น คำพูดแบบนี้ทำให้ฉันนึกถึงภาพร่างSaturday Night Live ” Jon Hamm’s John Ham “
ฉันจะสังเกตด้วยว่านี่เป็นโอกาสอันยิ่งใหญ่สำหรับการทำงานร่วมกันระหว่าง Father John Mistyผู้เป็นเมตาโฟล์คอินดี้และร็อคอินดี้ในแคมเปญ แต่เขาไม่ใช่คนที่ทำงานร่วมกันในแคมเปญการตลาดมากนัก
Credit : เว็บสล็อตแตกง่าย
